La directora creativa de Lola Casademunt, Maite Gassó, que aquest dimecres celebra amb la seva desfilada ‘La joia’ a la Llotja de Mar 45 anys de camí de la firma que va fundar la seva mare, ha destacat en una entrevista amb EFE que vestir dones amb personalitat i que no segueixen convencionalismes ha estat i sempre serà el seu leitmotiv.

«No som ‘fashion victims’, som ‘fashion lovers’. La moda és per gaudir-la, no per patir-la», ha defensat la directora creativa que porta ja alguns anys sent el rostre de Lola Casademunt, especialment des de la defunció el 2024 de la modista i empresària de Cardedeu (Vallès Oriental) que va posar l’empresa en peu fa més de quatre dècades.

«La meva mare era així. Una dona amb molt caràcter, amb molta personalitat i que creava per a dones lluitadores i fortes que no volen passar desapercebudes», ha rememorat la directora creativa d’una firma els signes distintius de la qual són les brillants, els colors vius i l’animal print.

Gassó ha reflexionat que fa quaranta-cinc anys les dones havien de seguir moltes més pautes de vestuari, mentre que ara, afortunadament, moltes entenen la moda com un lloc d’expressió, comoditat i llibertat.

Expressar-se amb la roba

«No sempre tindràs ganes de posar-te uns talons. S’ha acabat allò que per lluir cal patir», ha reivindicat Gassó.

Més enllà, ha posat en valor el missatge sense paraules que és capaç d’enviar la roba que triem. «De vegades vols menjar-te el món i d’altres et posaries una capa d’invisibilitat», ha dit la directiva creativa, qui ha defensat que cada persona té el seu estil i té «els seus moments».

«Hi ha una part de la societat que no arrisca gens, que viu en beix, que està en aquesta zona de confort del risc zero. Però a d’altres ens agrada a vegades també arriscar i vestir per a aquells dies en què una sent: ‘estàs que et surts», ha explicat.

Els vitralls de Gaudí

A la col·lecció ‘La joia’ que revelarà aquest dimecres nit hi haurà «molt ADN de la firma», ha explicat Gassó, que ha avançat que aprofitant l’any Gaudí també hi haurà gestos als vitralls de colors.

«La col·lecció respira Barcelona amb aquests estampats i gammes cromàtiques que evoquen els reflexos i jocs de llum dels vitralls presents en alguns dels seus edificis més icònics i materials rics en textures i detalls que reinterpreten la riquesa ornamental i la cura artesanal característics dels grans símbols arquitectònics de la ciutat», ha assenyalat.

La col·lecció porta aquest títol perquè han volgut fer algunes «peces joia», ha apuntat, sobre els brodats, pedreria feta a mà, aplicacions florals i serrells de pedreria i lents de vidre, entre d’altres elements.

Així mateix, també hi ha peces de pedreria multicolor i formes orgàniques inspirades en els mosaics modernistes.

En ple impuls internacional

Mentre molts negocis van penjar el davantal amb la pandèmia de la Covid, a Lola Casademunt les vendes en línia i l’inici de la internacionalització van representar un autèntic trampolí. «El 2018 facturàvem 8 milions. El 2025 vam aconseguir 56 milions i aspirem a un 12 % més el proper exercici», ha assegurat.

En pocs anys, van passar de vendre a Espanya, Portugal i Andorra a estar presents a 46 països.

Un «punt d’inflexió» per a la marca després del qual Gassó identifica, entre d’altres, el conseller delegat, Paco Sánchez, que es va incorporar el 2020 a la firma després d’una llarga trajectòria a Pronovias.

«Ell tenia molt clara l’estratègia que havíem de seguir per professionalitzar-nos. Nosaltres partíem de ser una empresa familiar», ha assenyalat Gassó, al capdavant de la part creativa. EFE